付费推广 首页>新闻资讯>付费推广

解读百度信息流创意撰写的套路

2018-11-09 19:20:1744

百度信息流产品如此丰富,你如何在有限的文字和图片里激发用户欲望、吸引用户点击?今天咱们就来聊聊百度信息流如何写好创意!

51

丰富的流量平台固然重要,但结合好的创意才有理想的传播效果。我们查阅大量广告案例得出以下三点影响创意点击率的因素,分别从创意切入点、创意文案、创意视觉三点,希望通过这三点解析帮助你摆脱创意瓶颈,实现传播效果最优化。

创意切入点:

我们说:“找对了方向就成功了一半”。

信息流创意九大切入点:产品功能、用户情感、消费人群、消费时机、消费场景、明星代言、产品价格、使用趋势、社会热点。

创意文案:

天马行空的方案,总需要戳中消费者的痛点。

创意视觉:

在视觉营销里面,凡是牵涉到数字的标题,总能勾起人的第一视觉效果。所以我们在大街上看东西的时候,第一眼能看到的也是数字。它所传递的信息也更加直接、清楚、有冲击力

一、巧用数字

方法一:单一数字修辞法(突出主题、点名要点)

修改前:嫂子冬季如何养颜

修改后:女子冬季养颜5大必读法则

方法二:百分比修辞法(视觉冲击力、直观表达内容)

修改前:奥妙洗衣液有效去除致病菌

修改后:奥妙洗衣液有效去除99.99%致病菌

方法三:连续数据修辞法(增加效果、加深印象)

修改前:利乐奶茶人手一瓶

修改后:99%消费者喜爱,围绕地球40圈。

二、特殊符号

方法一:括号书名号等用法(突出主题、锁定关键词)

修改前:女子冬季养颜5大必读法则

修改后:{干货}女子冬季养颜5大必读法则

方法二:正常标点用法(带动用户情绪,为内容做铺垫)

修改前:女子冬季养颜5大必读法则

修改后:女子冬季养颜5大必读!!!

修改前:女子冬季养颜5大必读法则

修改后:想学冬季养颜?戳这里!

三、激发好奇

方法一:特殊化修辞法(突出重点,吊足胃口)

修改前:女子冬季养颜5大必读法则

修改后:女子冬季养颜5大必读法则,第三条明星都在用

方法二:转折修辞法(营销反差心理,增加好奇)

修改前:女子冬季养颜背后的故事

修改后:女子冬季养颜背后的故事,了解真相后泪奔!

方法三:悬念好奇修辞法(激发好奇心)

修改前:利乐奶茶月销百万的秘密

修改后:利乐奶茶月销百万的秘密竟然是这样!

方法四:反差对比修辞法

修改前:新东方烹饪学校培养高级厨师的摇篮

修改后:新东方烹饪学校告诉你月薪3000和月薪50000厨师的区别

四、从众心理

方法一:数字造势修辞法(通过数字营销舆论风向)

修改前:女子冬季养颜5大必读法则

修改后:阅读一天破100+,女子冬季养颜大揭秘

方法二:明星造势修辞法(通过明星以及粉丝营销事件热度)

改前:女子冬季养颜5大必读法则

修改后:Angelababy冬季护肤小秘籍,50万粉丝集体效仿

方法三:情景造势修辞法(利用情景营销造热点事件)

修改前:绿地集团新楼盘上市

修改后:魔都再现半夜排队买楼,绿地新盘大卖

五、心灵鸡汤

方法一:借用名言修辞法

修改前:白丽甜酒,天性百变

修改后:一千个人心中有一千个哈姆雷特,百利成就千面的你

方法二:提升格调修辞法

修改前:坚持就会胜利

修改后:放弃肯定会失败,坚持有可能会成功

六、恐惧心理

方法一:事实修辞法(用事实增加紧迫感)

修改钱:XX净化器有效过滤PM2.5,净化空气质量

修改后:北京雾霾爆表500,什么样的净化器才能拯救我们

方法二:第二视角修辞法(通过另一个视角放大恐惧,激发需求)

修改前:每日优鲜5大水果滋补养颜

修改后:5大预防癌症水果尽在每日优鲜

七、对号入座

方法一:暗示修辞法(以暗示的方法迎合消费者心理激发好奇心)

修改前:瓜子二手车,让你二手车的价格接近新车

修改后:符合这些特点,你的二手车可以卖出新的价格

方法二:对比修辞法(通过对比与比较,满足消费者心理诉求)

修改前:百合网最专业的婚恋平台

修改后:丹参、京户、有车有房、爱旅行、擅烹饪,在百合等你来约

八、情感共鸣

方法一:描述式修辞法(通过赞许和肯定的方式与用户产生共鸣)

修改前:迪士尼最精彩的5大项目

修改后:我敢这样说!这是迪士尼最超值的5大项目!

方法二:抒情式修辞法(通过情感的抒发与用户产生连接)

修改前:MiNi让自由征服道路

修改后:别说你爬过的擅,只有早高峰

方法三:拟人修辞法(用过任务语言感染用户)

修改前:南方黑芝麻糊,一律浓香,一律温暖

修改后:南方黑芝麻糊,妈妈的手艺,故乡的味道

最后推荐三个实用的思维训练给大家:

一是解决问题训练法。比如[没有一分钱,怎么吃到店里的面包],然后用一百种方式去吃到不花钱的面包。

二是换一种说法。[我爱你],看看有多种说法。[好开心],又可以如何表达。

三是看图说法。找一个简单的图,然后集合图片的信息写上几句产品创意。

提一下,没事别做什么头脑风暴。一个人训练,比一群人瞎掺合强太多了。

去执行你的创意吧,哪怕一个小点子。出来了,可能就成了真正的大创意了。