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新媒体营销:避免过度关注虚荣性指标!

2018-11-08 20:22:0112

这是一个新媒体营销的时代,几乎每个人都会开设一个自媒体账号,但很多运营小伙伴,都会遇到一个同样问题:粉丝与流量不断在上涨,为什么活动参与率与产品转化率那么低?  

这里你可以重点关注一个关键词:虚荣性指标  

除了在新媒体营销中,它甚至在日常生活中,都严重影响人们的行为判断。  

新媒体营销:避免过度关注虚荣性指标!

深圳网站建设公司,将通过如下内容,解读新媒体营销与虚荣性指标:  

虚荣性指标是什么:  

简单理解:虚荣性指标通常指,新媒体营销账号的关注者,页面浏览量,点击率以及其他令人满意的华丽数据,但不会为实现业务产生积极影响,它仅仅体现在漂亮的数据分析报告上。  

通俗点讲:它就是服务一些虚荣心的指标。  

那么,新媒体营销,如何避免过度关注虚荣性指标呢?  

1、泛粉vs精准粉丝  

从广告主的角度而言,在投放广告的时候,经常会选择一些权重比较高,粉丝量相对比较大的账号,这也是为什么在新媒体营销的时候,大家喜欢做泛粉,先让自己的粉丝量起来。  

我们并不反对这种操作方法,但在后期变现完全依赖这部分粉丝,其实很难实现盈利,同时你还面临一个问题,就是如何留住这些泛粉,否则就是增加投入成本。  

解决方案:以优质内容为核心,获取精准粉丝,这为后期做病毒营销,引爆流量打下基础。  

2、页面流量vs转化率  

当你在写新媒体文章的时候,比如:今日头条平台,你是否发现平台的推荐量很高,阅读量相对较高,转发与评论,关注的用户非常少,广告收益也相对不高,这主要有如下原因:  

① 过度关注标题的写法:标题略夸张,与实际内容不吻合。  

② 过度命中新媒体关键词推荐标签:新媒体后台的热词参考,只是给予写作方向提供了一个思路,但很多朋友,极力的覆盖这些标签,导致内容质量不高,从而影响文章的转化率。  

解决方案:精简推荐标签,设定文章转化目标,制定内容策略,以转化率为目标。  

3、向行业专家学习  

避免过度关键字虚荣性指标的一个方法,就是积极的关注在新媒体营销领域颇有心得的行业大咖,或者是知名公司的运营人员,他们会定期分享实战干货,都是可操作层面的,并非建立在理论的基础上。  

4、参加专业的新媒体营销培训  

我们知道SEO培训机构会定期派学员去参加各大行业会议,目的就是及时了解行业最新技术,以及相关平台的运营策略,新媒体营销同样如此,作为新媒体运营主管,你需要掌握各自媒体平台的最新动向,你可以选择一些专业培训机构,进行系统的学习。  

深圳网站建设公司总结:新媒体营销,需要以目标为导向,并非是以粉丝与流量为导向,我们可能需要一个长期的计划。